Tri kompromisa koja biste trebali uzeti u obzir - stručni savjet Semalta
Evo tri osnovne strategije kompromisa koje ćete morati uzeti u obzir prilikom razvijanja SEO strategija svoje marke. Imati više SEO strategija često znači da svoju pažnju i fokus usredotočite na više strategija, što može biti i korisno i nepovoljno. Ovo znanje pomoglo nam je shvatiti da odabir puta ravno prema sredini možda nije najbolji izbor marke.
Imajući to na umu, Semalt vjeruje da marke ne bi smjele stavljati sva svoja jaja u košaru, ali je također ne bi smjele raširiti tako tanko da imaju nekoliko strategija marki koje niti jedna na kraju ne bude učinkovita. Sada, razgovarajmo o tri glavna strateška kompromisa SEO koja treba uzeti u obzir prilikom donošenja odluka u vezi s optimizacijom vaše marke.
1. Promet nasuprot relevantnosti
Naravno, znate da je važnost važna u vašoj SEO strategiji. Plan bez važnosti je manjkav. Bez relevantnosti, promet korisnika ne bi bio zainteresiran za vaš proizvod, što u prijevodu znači uzaludne napore. Ali što ako to nije slučaj. Mnogi vlasnici web stranica ne razumiju da se treba uzeti u obzir puno više nego usred očiju. Ali što je još važnije, promet ili relevantnost. Tu mnoge web stranice gube fokus i kreću se u pogrešnom smjeru. Da, promet je važan, ali kada imate najveći promet posjetitelja koji kliknu samo da bi odmah krenuli, primijetite da nema koristi. Vaš bi primarni cilj trebao biti relevantnost sadržaja koji stavljate na svoje web mjesto. Ne biste trebali ganjati promet nakon što tek trebate dobiti relevantan sadržaj. Ako to učinite, možda ćete dobiti promet, ali oni će odmah ostaviti hrpu vaše web stranice jer vi niste ono što traže.
Pros visokog prometa i pristupa niske relevantnosti
- Zarađujete veći promet; također imate šanse zaraditi prirodne veze od posjetitelja. S toliko klikova na SERP, druge web stranice ne bi oklijevale povezati vašu stranicu.
- Veliki promet na vašoj web stranici znači da će se povećati broj korisnika interneta zainteresiranih za vaše proizvode. Ponekad ti pojedinci mogu čuti za vaše proizvode iz druge ruke od posjetitelja koji nikada ne bi bili zainteresirani za vaše proizvode. Ova distribucija informacija može biti osobna ili putem društvenih mreža.
- Veći priljev prometa znači da vaša web stranica izgleda bolje u izvješćima. Dobivate impresivna statistička izvješća iz SEO eksperimenata i drugih sličnih pristupa podacima.
- Veći promet za premještanje na vašu web lokaciju također može povećati broj relevantnih posjeta. Bilo bi vam nemoguće pojaviti se na prvoj stranici SERP-a, ali nikada nemati konverziju. Iako se vaše web mjesto pojavljuje za pogrešnu publiku, možete doživjeti neke relevantne klikove.
- Strategija velikog prometa može vašoj web stranici pomoći da dosegne potrošače koji su viši u prodajnom toku i u konačnici može uvjeriti pojedince i potaknuti zanimanje vaših gledatelja. Iznenadit će vas koliko se mišljenja mogu promijeniti na divlje i nepredvidive načine.
Mane pristupa velikog prometa
- Ključne riječi s velikim prometom vrlo su konkurentne čak i kada su malo relevantne. To je nedostatak jer ako se odlučite za kockanje zbog velike važnosti, možda ćete izgubiti kad vaša web stranica ne dođe na 1. stranice SERP-a. Najprirodnije ključne riječi za rangiranje su one s ograničenim prometnim potencijalom i publika s određenim potrebama. Dakle, odlučivanje za veliki promet može biti značajan rizik.
- Loše stope pretvorbe ograničavaju učestalost uživanja u pretvorbama. Strategija velikog prometa također se može isplatiti samo dugoročno.
- Proganjanje previše prometnih tema može umanjiti imidž vaše marke, čineći ga manje specifičnim.
Prednosti visoko relevantnog sadržaja
- Uživate u višim stopama pretvorbe. Pružanjem sadržaja relevantnog za vašu publiku uživate u mnogo većem postotku konverzije u prometu koji vaše web stranice imaju. To povećava vaše šanse za stvaranje potencijalnih kupaca i veću prodaju.
- Imate manje konkurentne ključne riječi za ciljanje. Znate što vaša web stranica želi i imate određenu publiku koja vam pruža jedinstvenu priliku da uživate u manje konkurentnim ključnim riječima.
- Održavate ciljaniji fikološki utjecaj na svoju publiku. Ovo poboljšava vaše šanse da ih uvjerite da kupe vaš proizvod, jačajući afinitet vaše marke.
- Imate vjernije i posvećenije kupce robne marke.
- Imate relevantnije usidrene veze do svojih web stranica.
Mane pristupa visoke relevantnosti
- Ključne riječi visoke relevantnosti jednako su konkurentne kao i razvoj ključnih riječi s velikim prometom. Također, visoka relevantnost publike ne znači uvijek imati visoku relevantnost proizvoda, pa vlasnici weba trebaju biti oprezni.
- Skaliranje strategija visoke relevantnosti može biti izazovno prilagoditi, uglavnom kada odlučite ne otuđiti postojeću publiku.
- Previše fokusiranja na definirani skup tema može ograničiti percepciju osobnosti vašeg brenda.
2. Potrošački protiv utjecaja
Uobičajeno je vjerovanje da vašu ciljanu publiku trebaju činiti ljudi koji imaju najveću vjerojatnost kupnje vaših proizvoda. Međutim, potrebna vam je i pomoć influencera koji povezuju vašu marku s vašim potrošačima. Ovi influenceri pomažu širenje vijesti o vašim proizvodima široj publici. To ih čini značajnim čimbenikom koje treba uzeti u obzir.
Usko povezan s pitanjima potrošača i utjecaja, morat ćete razmotriti treba li vaše web mjesto ciljati tako da odgovara industriji ili skupu interesa. Kao B2B poduzeće, ono što zanima vaše potrošače odnosi se na vaše poslovanje, dok su influenceri oni koji su vodeći u vašoj industriji. Ti influenceri mogu biti članovi vaše tvrtke, kao i članovi vaše konkurencije.
Kao vlasnik web stranice, sada ste razdvojeni između izbora čijih interesa želite slijediti između svojih kupaca i utjecajnih osoba.
Prednosti influencera, pristup usmjeren prema industriji
- Pisanje za blogere, novinare i industriju u kojoj se natječete jedna je od strategija koja će vam najvjerojatnije donijeti autoritativne poveznice. To vam omogućuje da pokupite ogromnu količinu SEO ovlaštenja sa sadržajem usmjerenim na te pojedince.
- Proizvodnja sadržaja za influencere obično dovodi do više udjela na društvenim mrežama.
- Sadržaj usmjeren na utjecaje stvara mogućnosti za zaradu od međusobnih veza i poslovna partnerstva.
Protiv sadržaja usmjerenog na influencere
- Uobičajeno je imati influencere koji mogu dosegnuti vašu ciljnu publiku i biti vam konkurencija.
- Podaci usmjereni na utjecaja ne jamče da će ih vaša publika smatrati privlačnim.
- Pisanje za vašu publiku daje vam bolju sliku o potrošačima koji će kupovati vaše proizvode.
- To će izravno utjecati na život vaše publike čak i prije nego što kupi vaše proizvode. Također će vjerojatnije imati povjerenja u vas i kupiti vaše proizvode.
- Sadržaj usmjeren na potrošača stvara veći prometni potencijal.
Protiv potrošačkog pristupa
- Potrošači stvarno kontroliraju platforme, što stvara poveznice koje mogu biti korisne za vašu SEO strategiju. Kupci vam također stvarno pomažu u povezivanju s većom publikom.
- Sadržaj usmjeren na potrošače možda se ne isplati prenijeti od strane influencera.
3. U trendu VS Evergreen
Web stranice teško mogu odlučiti hoće li se odlučiti za trendovske teme sadržaja kako bi privukle želje ljudi ili sadržaj koji može izdržati test vremena. Kada ulažete u jednu vrstu sadržaja, obično manje ulažete u drugu. Pa što biste trebali učiniti?
Prednosti trendovskih tema sadržaja
- Fokusiranjem na trendovske teme stvarate jedinstvenu priliku da budete dio trendovskih tema. Ovo ima SEO prednosti u smislu zarađivanja veza i angažmana, koje vam pomažu u izgradnji dugoročnog autoriteta.
- Kada ste prvi koji odabere neku popularnu temu, uživate u većim izgledima za povećanje prometa. Također vam je teško nadmašiti konkurenciju prije nego što interes za takvu temu zamrne.
- Teme u nastajanju imaju ograničenu konkurenciju, posebno kada ih velike web stranice nisu zauzele. U takvoj situaciji možete uživati u boljem SEO-u i možete bolje rangirati.
- Protiv trend sadržaja.
- Ako odaberete istu trendovsku temu kao i drugi, vjerojatno vas neće toliko primijetiti.
- Teme u trendu donose samo privremeni promet i kratko traju.
Pros zimzelenih tema
- Budući da zimzeleni sadržaj i dalje ostaje relevantan, oni pružaju dosljedan promet na vašoj web lokaciji i omogućuju vam da izgradite svoj promet samo pružanjem novog sadržaja, umjesto da svaki mjesec jurite trendovski topis.
- Budući da se može ponoviti, možete ga jednostavno ažurirati, eksperimentirati i testirati na potencijal pretvorbe, ovlasti i prometa.
- Budući da su zimzeleni, vaš će sadržaj i dalje postojati i na njega će se uvijek pozivati.
Protiv zimzelenog sadržaja
- Privlačenje pažnje na mreži može biti teško s takvim sadržajem.
- Ti sadržaji trebaju biti sveobuhvatniji i dublji.
Sve marke nisu iste, pa birate li koje biste kompromise trebali uzeti u obzir, trebali biste procijeniti svoje mogućnosti da biste dobili savršenu SEO strategiju.